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    小程序持續高速爆發增長背后的商機

    2017-07-25 10:38:47

    微信“小程序”自誕生以來,一直處于爭議之中。一部分人認為微信“小程序”會取代APP;另一部分則對“小程序”的出現持樂觀態度,認為其能夠影響互聯網公司的發展,使互聯網擁有一個良好的商業模式;而剩下的一部分人,則對于小程序是什么還處于一知半解的狀態。

    事實上,在移動互聯網時代,人人都是低頭族。據德國一家數據統計公司調查,中國人平均每天刷手機的時間為3小時,居世界第二。甚至可以認為,未來的市場都在“掌上”,而小程序也將隨之崛起。


    什么是小程序

    在微信出現之前,商家都需要一個網站,并且在百度做推廣,因為那是流量時代。而在2011年后,微信成了超級流量入口,每個中國人,甚至外國人都在用,活躍度每天可達幾億。到2017年,小程序出現——只需要有一款小程序,就可以直接連接用戶。有業內人士預測,小程序的出現會令燒錢做推廣的競爭力大大降低。


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    那么,小程序到底是什么?簡而言之,作為原生APP的精簡版,小程序無需安裝、卸載,用戶掃一掃或者搜一下即可使用,是微信各類功能中最能實現“用完即走”產品概念的。值得注意的是,其特別之處還在于只保留核心功能、不占手機內存、不會有推送信息騷擾、主要靠用戶觸發。

    此前,在推出微信小程序的活動上,微信創始人張小龍就曾表示,小程序不是要成為應用的分發平臺,而是希望能給微信里那些優秀的公眾號提供更好的技術,讓他們能給粉絲提供更好更優的服務。目前,微信小程序已開放如搜索、附近的小程序、公眾號關聯小程序、小程序碼等眾多線上入口,為商家帶來新一波的流量紅利。


    小程序的優勢

    就目前移動市場的發展趨勢來看,微信小程序的開發需求遠大于原生APP。微信小程序的推出,應該會進一步激發客戶對微信公號的開發熱情。事實上,微信小程序在很多方面確實比網站,以及APP更具優勢。因此,從長遠角度來講,不管是APP還是網站建設類技術公司,利還是大于弊的。

    一方面,手機用戶花在手機頁面上的時間并不多,他們大量的時間都花在APP上。但我們都知道,手機的屏幕是有限的。雖然APP在體驗上非常突出,但需要安裝,需要消耗流量,占用手機有限的桌面空間。這種繁瑣程序,甚至超出了APP的優勢本身。

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    另一方面,小程序不用安裝,即開即用特質無論是對于開發者,還是使用者都具備多種優點。首先,節省了流量與安裝時間,且不占用桌面。其次,對于小程序擁有者來說,開發成本更低,他們可以將更多的精力放在如何運營好產品。最后,對于使用終端的用戶來說則更為直觀,相較于各種APP,微信小程序UI和操作流程會更統一,這會降低用戶的使用難度。


    小程序的未來

    目前,小程序作為新鮮事物,正在被廣大企業所應用,如何去運營推廣,如何讓小程序發揮威力,這個是企業經營者一直探索的。

    騰訊小程序發展速度迅猛,相關的關鍵詞廣告已經在客戶端可見,一旦朋友圈廣告把小程序接入,作為一種廣告的落地選擇,無論是對小程序還是朋友圈廣告,都將是雙贏。而對于移動廣告而言,廣告落地頁承載了用戶訪問、瀏覽、點擊、互動等重要行為,是決定效果轉化至關重要的環節。因此,小程序結合自身豐富的可塑性、高度延展性,借助微信巨大流量后,將使廣告在內容創意上有巨大的發揮空間,并再次引領新的廣告推廣模式。


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