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    抖音小程序線上賣貨能挑戰微信嗎?

    微必知科技 2020-03-13 13:46:51 抖音小程序開發

    2019年日活躍度4億的抖音,注意是“日活躍度”,在2019年下半年開放了小程序,于是抖音小程序電商來了。雖然,經過向技術團隊了解,現在小程序基本可以兼容這兩個平臺的端口,在公眾號和抖音界面均可實現跳轉,但兩個平臺的推廣、引流方式卻有極大區別。那么抖音足以挑戰微信嗎?

    這里直接小編的個人的看法——移動互聯網時代的競爭,本質上是用戶時間的爭奪,對于“碎片化”時間的爭奪,短視頻社交必然取代圖文社交。

    對于目前發生的這些轉變,主要來源于兩個變量:

    一個是技術變量,時代的變遷都得益于技術的變革。技術上的進步,讓用戶生成視頻的門檻大大降低;過去只能在電視和電影上才能感受到的視覺體驗,現在在手機上就能完成。

    ①手機拍照像素的提高,一兩千元手機的相機功能,已經可以拍出很高清的視頻,大量高清短視頻的出現大大提升了客戶體驗感。

    ②大量視頻編輯軟件的出現,讓普通用戶可以在手機上編輯出想要的結果,這一點非常重要,因為一旦視頻可以編輯,就解決了視頻平臺最大的問題,即優質內容的創造。

    ③基于興趣的算法分發機制,使得內容的分發不再是依賴所謂的訂閱制,而是采取基于興趣愛好的“推送制”,從而打破了大V壟斷流量的游戲規則 ,只要你的內容符合“同類”的口味,就會得到大量流量的支持,這是抖音得以火爆的重要原因。

    另一個是消費者變量,使用成本的降低、普遍認知的改變都是可以納入考慮的因素。

    ①視頻要大量消耗流量,一般消費者難以承受。從2017年起,伴隨著大量的無限流量套餐的出現,基本解決了流量問題。

    ②流量問題解決,視頻的天然優勢就顯現出來了。視頻所提供的內容是立體的,而1分鐘甚至15秒的短視頻,使得視頻的碎片化消費達到極致。

    ③視頻的創造與圖文創造不同,圖文內容的創造精英參與的較多,而視頻內容的創造更原生,一個不會寫字的人無法創作文字內容,但他卻可以創造視頻內容。

    ④數字時代成長起來的90后、00后,在審美上最大的不同,就是所謂的“二次元”文化。這是一種簡化而直接的消費文化,強調人與人的往來沒有階層的束縛,沒有功利的導向,有的只是志趣相投的平等,這種文化在短視頻里達到極致。

    于是,隨著移動互聯網進入短視頻時代,你認識的每個人似乎都在刷抖音,作為新的內容載體,短視頻無疑是眼下最大的風口之一。在互聯網流量見頂的大背景下,抖音的崛起無論在海內外都是現象級的概念,而龐大的流量紅利使得抖音成為了商家引流獲客的新陣地。抖音順勢上線多款變現工具——企業號、櫥窗及小店,這直接助推了短視頻帶貨生態的爆發。

    所以,小程序自帶“私域流量”屬性,以及豐富的營銷與經營能力,在抖音這個更符合時代標準的平臺,可幫助商家更好的帶貨變現、經營用戶,這將成為線上銷售的“標配”。

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