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    小程序最強推廣攻略,助你獲取微信億級流量

    2018-04-08 16:07:47

    如果你關心小程序,那么你應該了解它之前有「自定義關鍵詞」的功能。有了它,開發者可以設定與小程序有關的關鍵詞,讓用戶搜索關鍵詞時,能更快找到你的小程序。


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    但最近,微信官方宣布,這個功能已經正式停用,將會改為由系統自動分配關鍵詞。
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    那么這是不是意味著你的小程序更難被用戶使用了呢?非也。微信官方提到,開發者應該努力提升小程序的功能與體驗,并保證名稱和描述的準確,從而可以讓你的小程序更容易被用戶搜索到。


    當然,小程序早已不是一年前的那個小程序。除了「自定義關鍵詞」功能外,小程序其實還有許多可以讓用戶使用的方法。今天,小知就來為你細數幾個小程序推廣方法,希望能夠對你有所幫助。

    1. 公眾號關聯


    小程序正式推出后不久,微信就推出「公眾號關聯小程序」的功能。關聯后,不僅能在雙方的資料頁中,顯示「相關公眾號」或「相關小程序」,還能在關聯操作完成時,直接向公眾號粉絲推送「關聯成功」通知


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    想要讓小程序關聯公眾號,小程序開發者需要給公眾號運營者提供 AppID;之后,公眾號運營者登錄公眾號后臺,在左側找到「小程序」-「小程序管理」。


    在「小程序管理」頁面,點擊右上角的「添加」按鈕,在彈出的窗口中選擇「關聯小程序」。公眾號管理員掃碼后,就能填入小程序的 AppID,并選擇小程序是否需要推送給用戶、是否在公眾號頁面展示。


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    確定后,微信將會通過「公眾平臺助手」公眾號,向小程序管理員發送關聯邀請。小程序管理員只要接受邀請,小程序和公眾號就能完成關聯啦。


    2. 公眾號推文


    除了單純的「小程序關聯通知」,微信還允許我們在微信推文中,直接插入小程序卡片或鏈接。只要完成小程序與公眾號的關聯操作(請見上一步),就可以在文章中插入小程序。


    在公眾號的文章編輯器里,找到右側的「多媒體」-「小程序」。點擊后,在彈出窗口中選擇需要插入到文章中的小程序,進入下一步,填寫展示樣式(小程序卡片、圖片、鏈接等),以及用戶點擊后進入的小程序頁面參數,保存之后就可以插入到文章中了。


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    文章推送后,用戶只需要點擊你所設定的小程序鏈接或卡片,就可以直接跳轉到小程序中,非常簡單直接。需要注意的是,如果你的小程序鏈接是一個文字鏈,微信會強制在文字鏈之前添加紫色的「小程序符號」喔。


    3. 通過小程序資料對關鍵詞搜索功能優化


    雖然官方關停了「自定義關鍵詞」功能,但這并不代表我們完全不能做對小程序的搜索優化。我們可以善用小程序名稱、功能介紹等字段,將小程序有關的關鍵詞放入這些字段中,達到關鍵詞搜索優化的目的。


    特別是小程序的名稱,有許多小程序會將部分關鍵詞放到小程序名稱中,以便小程序在搜索結果中靠前,這也是為什么部分小程序名字非常長的原因。


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    但須注意的是,濫用這個特性可能會導致被微信「關照」,反而對小程序展示產生不利影響。同時,由于公眾平臺的「名稱唯一性」原則,想到好名字最好現在就將它注冊,以免被其他人搶注。


    4. 服務直達區

    如果通過小程序資料擊中關鍵詞屬于「擦邊球」,那么「服務直達區」就是微信官方提供的搜索優化工具了。


    簡單來說,你可以為小程序設定一些關鍵詞,用于觸發服務直達區。當用戶在微信「搜一搜」中,搜索你所設定的關鍵詞之后,微信就會在搜索結果中,以大面積方式展示你的小程序,點擊就可以直達相應功能。


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    目前,這個功能依然處于測試階段。如果你有幸獲得測試資格,現在就可以到微信公眾平臺進行配置。


    5. 小程序廣告


    沒錯,小程序也可以投廣告了。


    早在去年,微信就開始測試各式各樣的「小程序廣告」。除了文章底部的傳統廣告位之外,小程序現在還可以投放文內插入廣告。公眾號流量主可以選擇插入廣告到文章中間,直接向用戶顯示廣告。


    除了公眾號,現在小程序投放廣告還包括朋友圈廣告、小程序廣告還有小游戲廣告。這些不同位置的廣告可以滿足小程序廣告主的不同需求。


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    目前,微信公眾號、小程序兩個平臺的廣告都是以點擊量為基準進行計費,而小程序廣告目前只支持圖片樣式形態的廣告。想要投放廣告,你可以到公眾平臺后臺,找到「廣告主」選項進行投放。


    6. 附近的小程序


    還記得「附近的小程序」功能嗎?它的好處是:只要用戶在你的門店附近,在小程序列表中,就能在「附近的小程序」右側,看到你的門店 logo。


    進入小程序后臺,點擊左側的「附近的小程序」,你就可以開通這項功能。開通后,你可以為小程序設定門店,只要用戶當前位置在你所設定任一門店的一定范圍之內,就可以看到你的小程序。


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    雖然這項功能也要求你具有一定線下資源才能使用,但只要善加利用,你的小程序可以推送給更多客戶。同時,即使用戶不用你的小程序,在小程序列表中的曝光也能讓用戶快速記住你的品牌。


    7. 線下物料


    除了線上廣告,如果你的小程序帶有線下服務的特性,還可以考慮制作一些線下物料,鼓勵用戶使用小程序。


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    在小程序后臺,點擊左側「設置」,就可以找到「小程序碼」的選項。下載小程序碼,并將它放到普通物料中進行打印,就可以通過張貼在線下店面、制作易拉寶等方式,將你的小程序「放」到用戶手邊,讓用戶隨手掃碼,使用你的小程序。


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    8. 用小程序買單


    小知最近發現,一些通過門店小程序功能制作的小程序,多了一項「買單」的功能。在這類小程序中,用戶可以一鍵輸入買單金額,直接完成付款。


    對于具有消費特性的小程序而言,增加「買單」功能也是一個不錯的想法。只需為小程序接入微信支付模塊,就能快速增加「買單」功能。在完成買單的過程中,商家還可以為用戶發放會員卡、優惠券。


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    不僅如此,在小程序中完成支付功能后,微信將會為小程序提供模板消息發送權限,小程序可以利用這個權限,向用戶推送信息,吸引用戶重新進入小程序。


    9. 鼓勵用戶分享


    既然是在微信里,那么微信的關系鏈優勢怎么能不用呢?


    利用小程序的分享接口,我們可以鼓勵用戶分享小程序給好友或是微信群中。通過這種方式,我們可以更好地使用微信用戶間關系鏈,讓更多用戶使用你的小程序。


    例如,一些電商小程序利用「拼單」、「團購」等讓利手段,鼓勵用戶分享、點擊,進而轉化為小程序本身的用戶;資訊、工具類小程序可以通過在頁面中明顯的轉發引導,鼓勵用戶分享給好友。


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    除了小程序,小游戲也可以通過分享接口,實現排名、比拼等功能,引導用戶轉發、吸引好友點擊。除此之外,游戲本身的特性也可以作為轉發卡片的引導,吸引用戶進入游戲。


    需要注意的是,微信對小程序的分享功能的使用始終比較謹慎。建議在利用分享功能進行推廣之前,詳細閱讀微信官方的相關文檔,以免你的小程序被扣上「誘導分享」的帽子被封禁喔!


    10. 其他推廣方式




    除了以上幾種推廣方式,還有不少方法可以引導用戶使用小程序。而且,這些推廣方法不一定每次只用一種,如果可能,多種方法結合使用,效果會更好。


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    那么,對于小程序推廣,你還有什么跟大家說的?在留言區提出來吧!


    當然,推廣只是手段之一。想要讓小程序更容易被發現,最根本的方法就是努力提升小程序的功能、體驗等各方面。用戶用得「爽」,還愁小程序沒人用嗎?



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