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    “互聯網+非遺”讓文化得到更好的傳承

    2018-07-11 10:53:07 文娛 非遺

    當下“互聯網+”風潮正當其時,非物質文化遺產也越來越受社會關注,“互聯網+非遺”自然也成為頗具吸引力的話題。實際上,在更大的范圍內,“互聯網+文化”已經進入文化建設的戰略層而被廣泛討論,成為未來文化發展的重要方向。此外,互聯網技術的不斷進步給文化創新提供了無限可能性和持久動力,可以說,“互聯網+非遺”無論從大背景、大前提和大趨勢,還是從文化實踐層面來看,都將大有可為。
     

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    目前,“互聯網+非遺”已在很大程度上進入實際應用階段,文化機構、非遺企業、傳承人等紛紛觸網,網站、微博、微信平臺一個都不能少,網絡社區發布、粉絲團召集、朋友圈點贊、線上線下聯動等信息互動交流已成非遺傳播新風景,網絡直播、網絡眾籌、O2O銷售、VR在線體驗等新生事物也搭上非遺概念為下個風口造勢。


    總體上說,一方面,“互聯網+非遺”前景美好,發展空間廣闊;然而另一方面,從目前發展來看,“互聯網+非遺”卻又遭遇階段性瓶頸,無論在“量”還是“質”的方面,都還欠缺一點火候。
     

     

    從“量”的方面分析,總體上沒有看到期待中非遺題材互聯網產品的井噴現象,相關產業的規模還很小,蛋糕沒有做到足夠大,布局還遠未完成,在社會文化尤其是在互聯網文化中的影響力不夠。從內容生產來看,不少非遺業界的企業、機構和傳承人都早早開通網站、微博、微信公號等平臺,卻疏于打理,信息量寥寥且更新緩慢,很難聚攏人氣,最終成為一種擺設。


    內容創新上,目前新技術應用還處于試水階段,與非遺題材處于磨合期,創新作品乏善可陳。從文化格局來看,互聯網文化中非遺題材還未充分發掘,非遺中一些冷門項目長期處于失語狀態,一些傳承人由于年齡和知識結構限制而與互聯網文化絕緣。


    此外,非遺文化在互聯網中還未得到充分發展,便已亂象叢生,大量無效、虛假和垃圾信息充塞網站、微博等平臺,造成真正有價值的非遺文化信息被擠出網民視野,形成互聯網生態中的逆淘汰現象。
     
    “互聯網+非遺”另一個發展瓶頸是“質”,首先是線上展示銷售的非遺產品質量參差不齊,許多不法網商利用互聯網編織巨大且成本低廉的營銷網,濫用非遺概念,給質次價高、名不副實的產品打上非遺標簽,利用網民文化情懷獲取利益。



    其次,互聯網平臺中非遺文化體驗不夠鮮活,許多網頁設計雷同,產品銷售平臺運營模式單一,文化傳播方式嚴重同質化,難以形成有質量的體驗內容。


    再次,非遺融入互聯網的總體模式還停留在“內容+平臺”階段,無論是公共網站還是微博、微信等自媒體,非遺項目列舉介紹、非遺產品線上銷售、非遺大師網上互動等仍是主要套路,這種“互聯網+非遺”1.0模式是最簡單、最低層次的版本,期待向2.0、3.0模式轉換升級,在網民深度體驗、內容嵌合關聯、各方利潤分成、線上線下互動等方面進行深耕創新,推動整體生態的良性發展。

     
     

    當下互聯網的發展處于野蠻生長的階段,在互聯網世界中,各種新鮮事物層出不窮,各種創意頻繁閃現,又迅速消隱,利用網絡進行非遺文化傳播,最大的風險在于網絡媒介的多變性,更新換代太快,而非遺文化傳播則是一項需要踏實去做的工作,需要長期穩定的推進,如果傳播的方式和節奏一味強調跟隨最新技術和思潮,就很難避免浮泛化和空洞化。


    “互聯網+非遺”前景美好,整體處于上升趨勢,但發展之路切忌急功近利,放任自流,導致競爭失序、監管失控、利益失衡、標準失范、文化失真,最終變成爛尾工程。因此,“互聯網+非遺”既要跟進互聯網思維,也要堅守文化價值底線,如果僅僅是為了追逐新潮,沉迷炫技,而忽視了文化內容的生產,則無異于“買櫝還珠”,陷入互聯網潮流與非遺傳統兩頭踩空的窘境。




    目前來看,“互聯網+非遺”期待市場、非遺業界、文化機構、網絡空間等共同努力,營造更好的發展氛圍,具體可以從以下幾個方面入手:
     
    一、完善“互聯網+非遺”認證系統,由文化部門、具有公信力的互聯網企業、非遺傳承人等聯手打造規范化的非遺網絡認證體系,可以考慮對接現有的各級非遺名錄體系,通過網絡加V、網絡評級、平臺準入等機制進行非遺產品甄別、非遺傳承人身份認證,讓網民獲取對優秀非遺產品和文化的辨識途徑;
     
    二、規范“互聯網+非遺”傳播體系,加強對以非遺冠名標簽的網絡監管,對假冒非遺之名的網站、微博等媒體平臺進行關閉封號等處理,避免互聯網淪為各類“李鬼”的虛假廣告傾銷場和偽劣產品垃圾場;
     
    三、打造“互聯網+非遺”精品平臺,為非遺產品營銷、非遺文化傳播、非遺信息公告等提供品牌化平臺支撐,使非遺文化在網絡空間找到基本立足點;
     
    四、培養“互聯網+非遺”消費習慣,根據互聯網傳播特性和人群特征,量身打造非遺產品,培育消費市場,將數量龐大的網購一族變成非遺文化產品的消費者;
     
    五、涵育“互聯網+非遺”文化生態,利用網絡聚攏一批非遺文化愛好者,建立非遺相關業態的交流平臺,由核心文化圈為基礎向網絡空間擴散文化信息,逐漸形成良性循環的非遺文化生態圈,讓非遺在網絡平臺中扎下堅實根基,開出鮮艷花朵,結出豐碩果實。



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